【不賺錢的“快閃店”為什么讓大企業擠破頭】手機什么賺錢軟件好

發布時間:2019-01-13 12:14:23   來源:美股    點擊:   
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原標題:不賺錢的“快閃店”為什么讓大企業擠破頭

中國記錄通訊社消息 從臉書,谷歌等企業都紛紛在節日開起了快閃店,讓更多非零售公司參與到節日銷售中,這也帶來了巨大的商業價值,數據顯示,在美國快閃店的年經濟價值已經超過500億美元。不僅在國外,國內也非常火爆。

顛覆式新業態:快閃店到底是什么?

小姑娘安橙今年16歲,是高一的學生,因為聽說自己喜愛的一部動漫與冰淇淋品牌(可愛多)聯合開了一家實體店,暑假剛剛上完課外班的她就專程從河南趕來上海,只為穿上自己喜愛的服裝,來店里感受一下動漫里的冰品閣是什么樣。

記者觀察到,店外排隊的消費者都比較年輕,有的是直接拉著行李箱過來的,有的身著二次元風格的服裝和配飾。總體上看,這家店的顧客,中學生和女性消費者的占比較高。工作人員告訴記者,這家店目前開業三周,門口排著大長隊已經是常態,很多消費者的等候時間甚至超過六個小時。

所謂快閃店是指一種短期經營的商業店鋪或攤位,它們通常出現在商業發達的購物中心等場所,經營時間短則數天,長則數月,以新鮮感和限時理念吸引顧客,供零售商在比較短的時間內推銷其品牌。

首家哆啦A夢主題的快閃拉面店在上海亮相也吸引了不少消費者的注意,從店內裝修到菜品和餐具都變成了熟悉的“藍胖子”風格。

快閃店入不敷出,圖啥?

動輒需要排隊數小時以上,快閃店的火爆程度可見一斑,但單獨開一家快閃店的準備工作包括租借場地、裝修設計、辦證報批、員工培訓等,至少有12個模塊共72個環節的工作要一一落實,高額的成本投入也不可忽視,“快閃店”這種新興業態究竟能夠帶來多少經濟效益呢?

根據投入成本和盈利模式的不同,目前國內快閃店主要分為銷售型、品牌推廣型、引流型、市場試水型四種類型。其中銷售型和品牌推廣型占比較高,分別可達44%和34%

對于零售行業的多數品牌而言,打造快閃店只是市場營銷中的一個環節,并不能取代傳統的銷售渠道。

以可愛多為例,今年是品牌第一次打造線下快閃店,店鋪的位置原本是一家法餐廳,在快閃店活動期間更換了全新的菜單、人員配置以及裝修風格。

中糧置地上海分公司副總經理 危建平:其實它開業20多天以來,整體的客流量提升在34%以上,銷售額也是原來店鋪五倍以上的整體坪效,經濟效益非常可觀。

這家冰淇淋快閃店(可愛多魔道祖師快閃店)于7月21日開業,8月12日是它營業的最后一天,經營時間只有22天。根據第三方平臺(大眾點評)的數據,營業期間店內人均消費額為180元,如果每天的客流量按1000人計算,快閃店活動期間,單店營業額為180×1000×22=396萬。盡管如此,這一數據依然不足前期投入的一半。

聯合利華冰淇淋業務集團資深市場部總監 徐宇淙:快閃店的作用等同于一場公關活動。更多是帶來口碑效應,制造消費者對于這個品牌的一個熱衷度、好感度,從而提升品牌的知名度

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聯合利華冰淇淋業務集團資深市場部總監 徐宇淙:因為快閃店的運營會牽扯到很多方面,包括租金、人員的管理、有些店內的一些互動裝置。所以,成本相對來講比較貴。如果跟一條傳統的電視廣告相比,這個成本大概是在5倍左右。

盡管如此,IP的帶貨能力依然為品牌銷售增長提供了強大的助力。業內人士告訴記者,快閃店為消費者提供了體驗式消費平臺,不僅能夠幫助消費者更好地理解品牌內涵,也能有效刺激消費行為的產生。

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