茅臺與五糧液 [當年賣得比茅臺、五糧液還火的孔府宴酒,如今居然涼了?]

發布時間:2019-06-20 01:07:57   來源:職場    點擊:   
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原標題:當年賣得比茅臺、五糧液還火的孔府宴酒,如今居然涼了?

白酒行業翹楚,茅臺集團即將停用“國酒茅臺”商標的消息,還未平息。又一家酒企出事了,90年代“網紅酒” 孔府宴宣告破產,相關資產在拍賣平臺以1.33億元起拍。

孔府宴酒曾經紅遍大江南北,曾在1994年以3000多萬元拿到央視廣告招標,一句“喝孔府宴酒,做天下文章”的廣告語至今仍言猶在耳。據其廣告稱,當年孔府宴酒的銷量遠超茅臺、五糧液。

如今,茅臺已經成為萬億市值的代言人,以900多元的股價傲視中國A股市場,而孔府宴酒卻淪落到拍賣的地步。

據了解,在失去第二屆央視“標王”稱號后,孔府宴酒業的經營就開始下滑,受到多次股權變更、重組的影響,聽說早在4年前,這家公司就被宣告破產,近期才拍賣。

此次拍賣的資產里包含了4宗土地、5項房產、包括“孔府宴牌”43件注冊商標以及輔助設施和機器設備。

“孔府宴牌”注冊商標,屬于防御性商標,43件注冊商標評估值為14.19萬元。

“孔府宴”4個酒類注冊商標在魚臺縣經濟技術開發有限公司名下,該公司為魚臺縣國資平臺企業。

根據孔府宴酒運營管理方的回應,此次拍賣主要標的系該原有老孔府宴公司主要土地和房屋資產,但最重要的核心無形資產“孔府宴”商標不在其中,對孔府宴目前的生產運營狀態不產生重大影響。

企業經營不下去,商標被拿出來拍賣是很常見的事情,不久前田七牙膏也是這樣,更尷尬的是,田七牙膏拍賣的是自己的核心商標!

商標屬于企業的無形資產,可以說價值不小。尤其是一些知名的大企業,隨著社會影響力的逐步提升,商標也會跟著增值。

商標雖然是看不見,摸不著的,它所能帶來的價值超乎你想象。它有助于品牌推廣,可以企業形象深入人心,它等同于一張長期有效的金字招牌,能夠為你省下一筆廣告費。

企業在初創期,一定要做好商標保護工作。不要等到企業做大了才想到保護,到時候可能要花大量的時間和金錢去補救,而且也不一定能成功,只能進行品牌更名。

現在,商標交易市場也是很火熱的,如果企業不幸經營不下去,其實也可以將商標轉讓出去,獲得一定的受益。

不過我們還是希望各位老板的事業都能夠風風火火,蒸蒸日上。

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