業績對賭_三家子公司對賭期剛過業績齊變臉 麥達數字:行業整體毛利下滑

發布時間:2019-06-20 01:08:16   來源:清流    點擊:   
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原標題:三家子公司對賭期剛過業績齊變臉 麥達數字:行業整體毛利下滑

每經記者:莫淑婷 每經編輯:魏官紅

圖片來源:視覺中國

6月19日,麥達數字(002137,SZ)披露了多達54頁的年報問詢函回復公告。針對三家子公司剛過三年業績承諾期業績便大幅下滑的情況,麥達數字回復稱,“行業整體毛利呈現下滑,已對三家數字公司的業務結構進行了調整”。

麥達數字原主營EMS(電子制造服務)業務和LED照明業務。為了逐步實現向數字營銷的路徑轉型,2015年,麥達數字斥資6.35億元收購了上海順為廣告傳播有限公司(以下簡稱順為廣告)、奇思國際廣告(北京)有限公司(以下簡稱奇思廣告)和上海利宣廣告有限公司(以下簡稱利宣廣告)。

公告顯示,上述三家公司2015年~2017年均超額完成累計業績承諾。但三年業績承諾期剛過,這三家子公司業績便大幅下滑。

大額計提商譽減值

公告顯示,順為廣告、利宣廣告、奇思廣告2015年~2017年三年累計業績承諾完成率分別為102.55%、102.49%、113.24%,均超額完成累計業績承諾。但具體到2017年,這三家子公司業績均未達到預期。

對于2017年業績實現情況未達預期的情況,麥達數字回復問詢函稱,“數字營銷行業呈現結構化調整的趨勢,傳統數字營銷的競爭環境更加激烈,而三家數字營銷公司的業務相對傳統,其業務再繼續實現爆發式增長的條件不足”。

然而三年業績承諾期剛過,這三家子公司業績便大幅下滑。公告顯示,順為廣告2018年凈利潤為843.32萬元,同比下滑80.96%;奇思廣告2018年凈利潤為1282.08萬元,同比下滑58.57%;利宣廣告2018年凈利潤虧損2930.32萬元,同比下滑280.89%。

上述三家公司的收入下降,也導致了麥達數字2018年智慧營銷服務業務收入下降。財務數據顯示,麥達數字2018年智慧營銷服務業務實現營業收入4.33億元,同比下降23.85%,毛利率20.38%,同比下降6.74個百分點。

另外,由于公司2018年智慧營銷板塊的經營業績不及預期,麥達數字對2015年收購的三家數字營銷公司計提了大額商譽減值準備。記者了解到,2015年麥達數字溢價收購上述三家數字營銷公司100%股權時,形成商譽5.42億元。2018年末,麥達數字計提商譽減值準備4.13億元,其中對順為廣告、奇思廣告、利宣廣告分別計提商譽22152萬元、14229.27萬元、4883.03萬元。

值得注意的是,麥達數字2018年度歸屬于上市公司股東凈利潤虧損3.70億元,同比下降590.55%。而麥達數字2014年至2017年歸屬于上市公司股東的凈利潤分別為1428萬元、1817萬元、1.50億元、7533萬元。這意味著,麥達數字2014年至2017年四年累計凈利潤還不抵2018年一年的虧損金額。

調整子公司業務結構

在回復公告中,麥達數字強調了“行業整體毛利呈現下滑”,并分別列舉了三家子公司業績下滑的原因。除了客戶收縮預算外,《每日經濟新聞》記者注意到,業務創新儲備不足屢次被提及。

具體來看,順為廣告在對賭期間對技術、新業務儲備不足,未能跟上行業變化的潮流,錯失新興商業機會;奇思廣告部分客戶調整營銷模式(社會化輕創意),原有服務模式遭遇挑戰;利宣廣告業務創新儲備不足,忽視了對社會化媒體營銷新方向及新玩法的積累與沉淀,業務競爭力下降。

麥達數字還指出,由于部分客戶應收賬款預計難以收回,進而單項計提壞賬準備,導致利宣廣告2018年度業績大幅虧損。對此,麥達數字董秘辦工作人員向《每日經濟新聞》記者解釋稱:“這主要是客戶的問題,比如一個在線教育的客戶,本身公司資質可以,但是由于融資中斷,就可能導致應收賬款難以收回。”

上市公司表示,“旗下三家數字營銷公司的業務更偏向于以創意、策略驅動的營銷代理業務,技術能力不足,為保障該業務板塊的長效發展,2018年公司通過梳理三家數字營銷公司的現有業務,對三家數字公司的業務結構進行了調整,聚焦各自擅長的業務領域。”

董秘辦工作人員告訴記者,“比如奇思(廣告),它主要是做汽車行業的創意業務,那么它可能就要降低行業單一風險,向其他行業延伸,如拓展金融行業的客戶;順為廣告則要拓展更多高附加值輕創意、策略業務;至于利宣廣告,則要控制應收賬款風險,主要聚焦于品牌客戶的社會化媒體創意需求”。

麥達數字在回復公告中指出,公司雖然近幾年陸續投資布局了部分營銷技術類企業,但目前對三家數字營銷公司現有業務的協同性未達預期。未來一段時期,三家數字營銷公司需要繼續轉型、變革,總體來說未來困難不小,但其有自身的優勢資源,希望和機會同樣存在。

每日經濟新聞

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